为深化文旅融合背景下专业建设与教科研创新，拓展师生学术视野，提升服务区域文旅产业发展的能力，2026年4月16日下午，我院邀请厦门大学魏敏教授开展“文旅融合背景下的业态创新与场景重构”专题讲座。学院领导、全体教师及研究生参加本次活动，讲座由学院院长王洪瑞主持。
魏敏教授讲座围绕文旅融合发展新趋势展开，从宏观视角分析文旅融合由“资源叠加”向“价值共创”转型的必然性，指出体验经济与Z世代消费崛起下，文旅需求正向情绪价值与在地体验升级，需突破同质化与门票依赖瓶颈。讲座中，魏敏教授提出以文化为核心，通过文旅+科技、演艺、研学、康养、商业等多维跨界融合实现业态升级，并结合西安大唐不夜城案例，阐述多业态协同与文化内核统一的关键作用；从空间、氛围、叙事与交互等维度阐释文旅产品向体验场景转变，强调“场景即产品”。最后，他基于所构建的四方协同机制，强调多主体协同与在地社区、游客参与对文旅可持续发展的重要意义。
讲座现场
魏敏教授结合文旅产业数字化发展趋势，对文旅融合未来路径做出科学研判与深度展望。整场讲座体系完整、案例详实、逻辑严密，兼具理论高度与实践指导意义。在互动环节，现场师生围绕文旅项目设计、课程建设、产业对接等问题与魏敏教授展开深入交流。专家针对具体问题给予了针对性指导，进一步增强了师生对文旅融合发展规律与实践路径的理解。
本次讲座紧密对接文旅产业发展前沿，对推动我院专业建设、课程改革及科研创新具有重要意义。学院将以此为契机，持续深化产教融合，强化文旅融合方向研究，提升人才培养与区域服务能力，为新时代文旅高质量发展贡献力量。
窗体顶端
初稿/赵坤 图/赵坤 初审/杨会民 终审/刘振中
