“文艺赋美乡村”的提出和推进，为乡村发展注入新的内涵，有助于持续提升基层文化服务质量与效能。本期“文旅评驿工作室”就如何以“文艺赋美乡村”更好满足基层文化服务需求展开论述。

今年，中央一号文件提出要“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”。深刻理解“文艺赋美乡村”的时代背景与内涵要义，准确把握当前乡村基层文化服务新期待，并牢固构建两者内在逻辑和现实支撑，对提升乡村文化供给质量、进一步推进乡村振兴具有重要意义。

当前，我国乡村文化建设取得历史性成就，农村文化产品和服务供给日益丰富，农民安居乐业，农村稳定安宁。在此过程中，农民群众文化需求已从“缺不缺”向“精不精”转变，从被动接受向主动参与升级；一些乡村文化供给存在空心化、同质化、悬浮化等问题，文化设施建而不用、文化活动演而不火、文化产品供求错位等现象依然存在。在此背景下，“文艺赋美乡村”不仅是政策表述的创新，更是乡村文化发展升级的现实需求。在广袤乡村大地上书写“文艺赋美乡村”的时代篇章，有助于乡村文化建设从“建基础”向“补短板”跃升，从“送文化”到“种文化”发展，从“输血式”供给到“造血式”培育转变。

“文艺赋美乡村”的内涵要义可以从美学价值、社会功能、治理逻辑三个维度理解。从美学维度看，“文艺赋美乡村”意味着对乡村审美的重构。通过文艺介入，重新发现乡村之美，既包括山水田园的自然之美，也包括民俗风情的文化之美；既包括传统建筑的形态之美，也包括乡风文明的精神之美。这种“赋美”能够进一步激活乡村美学基因的内在活力，构建乡村审美体系的主体性。从社会维度看，“文艺赋美乡村”助推乡村文化资源积累和转化。通过培育乡村文艺人才、建设乡村文化设施、建立文化传承机制，推动乡村文化建设可持续发展。从治理维度看，“文艺赋美乡村”体现共建共享逻辑。这就需要政府、市场、社会、村民多元主体的协同共创，政府提供政策支持和公共资源，市场主体提供产业支撑和运营机制，文艺工作者提供专业服务和创作引导，村民则是文化建设的参与者、创造者和受益者。这种多元共治共享模式，正是乡村治理现代化的内在需求。

“文艺赋美乡村”最终要落实到具体行动，向内看、向下沉，更好满足基层对文化服务的新期待。可以从以下几个方面展开。

首先，优化文化供给体系，实现从“菜单式”到“订单式”的转变。建立群众文化需求反馈机制，通过“文化点单”“需求清单”等方式，精准对接群众多样化文化需求。推动供给内容创新，鼓励创作生产反映新时代乡村巨变、塑造农民新形象的文艺作品。创新供给方式，推广嵌入式文化服务，将文艺活动融入庙会、集市、节庆等民俗场景，增强文化浸润效果。完善供给评价机制，建立以群众满意度为核心的评估体系。

其次，重塑乡村文化空间，打造更加优质便捷的文化生活圈。突破视野局限，推动文化空间与生产生活空间有机融合；优化现有空间，推动文化礼堂、农家书屋等从单一功能向复合功能转型，打造集阅读、展览、培训、社交于一体的文化综合体；营造新型空间，利用乡村民宿、农业园区、电商直播基地等载体，植入文艺展示、非遗体验、文创销售等功能，培育“文化+”的融合业态。

再次，培育乡村文化主体，构建“留得住、用得上、干得好”的人才梯队。通过“乡村文化能人”评选、“民星”扶持计划等活动，挖掘培育本土文艺骨干；组织专业院团、艺术院校与乡村结对帮扶，建立文艺志愿者常态化服务机制；探索“文化特派员”“艺术村长”等制度，吸引文艺工作者驻村创作、长期服务。要重视青年群体的参与，通过短视频创作、乡村音乐节、文创设计等时尚形式，激发青年参与乡村文化建设的热情。

最后，深化数字技术赋能，开辟“文艺赋美乡村”的“云端通道”。加强农村数字文化基础设施建设，建设乡村文化数字资源库，发展“云端”文化服务，让农民足不出户享受优质文化资源。培育乡村数字文化新业态，支持农民开展直播带货、短视频创作、数字文创等，让数字技术成为“文艺赋美乡村”的新引擎。